Ciclo de palestras no auditório da Livraria Cultura do Market Place

Programação

Palestrantes: Álvaro Auler e Karol Sapiro
Às quartas-feiras, das 13h15 às 14h15, no auditório da Livraria Cultura do Shopping Market Place. Entrada franca.

Dia 17/03 – A melhor agência do mundo
A melhor agência deve ser aquela que faz a propaganda render mais, portanto, vamos discutir critérios
para definir o que é boa propaganda. E avaliar a performance ao longo dos últimos 20 anos, de campanhas nacionais de grandes anunciantes.

Dia 24/03 – Consumidores-fantasma: não deixe sua marca ser assombrada
A importância na definição do target e os problemas decorrentes de targeting de amplo espectro, especialmente com relação ao desperdício de verbas de mídia.

Dia 31/03 – O teste do dedão ou quem será que assina esse anúncio?
Anúncios e campanhas sem posicionamentos claros e diferenciados tendem a se perder no concorrido emaranhado de mensagens de nossos tempos. Como posicionar uma marca?

Dia 07/04 – O brief: parece fácil, mas não é
Brifar é o começo de tudo. De um trabalho vencedor ou de uma via crucis sem fim. Algumas dicas de como escrever briefs enxutos, com conteúdo e motivadores.

Dia 14/04 – Produtos iguais, propaganda bem diferente – sacadas que ajudam a fugir do lugar-comum
Em diversas categorias os produtos são tão iguais que sobra para a propaganda criar um diferencial. Como isso é feito.

Dia 28/04 – Como neutralizar os hormônios nas avaliações criativas?
Como julgar uma peça de propaganda? Como escapar do subjetivismo, do gosto ou não gosto? Alguns critérios que podem ajudar a dar foco e bom senso ao processo.

Dia 05/05 – Se o consumidor é o rei, o grupo é o dogma?
O Brasil é campeão mundial no uso de discussões de grupo. Será que isso é bom? Por que acontece? Como usar a pesquisa de forma mais produtiva e consequente para subsidiar a comunicação?

Dia 12/05 – A mensagem é mais importante do que o meio
A importância da consistência nas mensagens publicitárias. O uso combinado de meios. A comunicação integrada.